Чынчыл памперстердин сегиз жыл мурун түздөн-түз керектөөчүлөргө жалаяк жазылуусу жана анын кийинки эки жыл ичинде АКШдагы ири чекене сатуучуларга өсүшү, биз бүгүнкү күндө да көрүп жаткан жалаяк революциясынын биринчи кадамын белгиледи. Жашыл жалаяк бренддери 2012-жылы эле бар болсо да, Honest коопсуздук жана туруктуулук талаптарын кеңейтип, андан ары социалдык медиага татыктуу жалаяк жеткире алды. Ыңгайлаштырылган жалаяк жазылуу кутучаңызды тандап алуу жана тандоо үчүн жеткиликтүү памперстердин диапазону жакында миң жылдык социалдык медиа аккаунттарында бөлүшүлгөн мода билдирүүлөрүнө айланды.
Ошондон бери биз премиум сегментте өз ордун тапкан, бирок жакында жаңы масстиж тенденциясын изилдөө үчүн өскөн окшош өзгөчөлүктөрдөн кийин жаңы бренддердин пайда болгонун көрдүк: люкс же премиум катары сатылуучу арзан товарлар. P&G жана KC улуттук бренддери 2018 жана 2019-жылдары Pampers Pure жана Huggies Special Delivery менен памперстердин жогорку класстагы линияларын чыгарышты. Ошондой эле премиум сегментте жаңыдан чыгарылган Healthynest, ымыркайлар үчүн жигердүү лотокторду камтыган “өсүмдүккө негизделген” жалаякка жазылуу; Кудайга шүгүр, 100% пахтадан жасалган биринчи памперс; жана Coterie, жогорку натыйжалуу супер соргуч жалаяктар. Мастиж секторунда чоң өсүштү көрсөткөн эки жаңы чыгарылыш - Hello Bello ("премиум, өсүмдүк негизиндеги, жеткиликтүү балдар продуктылары" катары сатылат) жана Dyper, бамбук вискоза экологиялык таза памперстер, аларды өнөр жай компосттоо жайларында компосттоого болот. Бул жогорку атаандаштык мейкиндигинде жаңы P&Gдин All Good памперстери Уолмартта гана чыгарылган, анын баасы Hello Bello сыяктуу.
Бул жаңы бренддердин көпчүлүгүнүн жалпылыгы бар: социалдык жоопкерчилик стимулдары аркылуу кошумча нарк, коопсуздукка негизделген талаптардын көбөйүшү (гипоаллергендик, хлорсуз, “уулуу эмес”), өсүмдүк же ПТР материалдары аркылуу туруктуураак жеткирүү чынжырчасы, же кайра жаралуучу энергия менен конверсия.
Келечекте жалаяк кийүүнүн негизги тенденциялары кандай болот?
Табигый ингредиенттерге жана ата-энелер ырахат ала турган өзгөчөлүктөргө көңүл буруу, анын ичинде аткарууга байланыштуу жакшыртуулар, эстетика, мисалы, кызыктуу же ыңгайлаштырылган басып чыгаруулар жана куратордук ата-энелик жазылуу кутучалары керектөөчүлөрдүн суроо-талабынын алдыңкы сабында болот. Миң жылдык ата-энелердин кичинекей уясы жашыл жалаяктарды түртүүнү уланта берет (жана акчасын алардын позициясы турган жерге коет), туруктуулукка умтулуунун көбү бир нече маалыматтуу сатып алуучуларга караганда, ESG максаттарына жооп берген бейөкмөт уюмдардан жана гигант сатуучулардан келе берет.
Билдирүү убактысы: 27-май-2021
